【項目動态】抖音新政的出台或將(jiāng)讓快手、大人APP等直播平台迎來發(fā)展契機

近日,抖音發(fā)布三條新政公告:從9月6日起(qǐ),抖音第三方平台來源商品直播分享需要通過(guò)巨量星圖平台匹配直播帶貨達人;從10月9起(qǐ),第三方來源的商品將(jiāng)不再支持進(jìn)入直播間購物車,小店平台來源商品不受影響。

此次抖音新政影響最大的是第三方平台商家。一時間讓衆多第三方商家陷入兩(liǎng)難。失去抖音的引流作用,就失去了一個很重要的帶貨方式;想要留住抖音的流量,就需要建立自己的抖音小店,但卻偏離了商家的初衷,畢竟商家看中的是淘寶、京東的小店,而不是抖音小店。

伴随抖音新政的出台,直播平台對(duì)播主的要求也越來越嚴苛。如清退不合規播主、不允許個體戶入駐小店、側重商業化流量的直播倒流,dou+會面(miàn)臨越來越投不出去的窘境等等。這(zhè)一系列公告和新政讓商家面(miàn)臨多選一,更讓行業面(miàn)臨重新洗牌的趨勢。

更多短視頻直播平台開(kāi)始發(fā)力,包括快手、大人直播等在内的直播平台紛紛出具相關政策扶持,希望在行業發(fā)展的拐點處助力直播行業平穩過(guò)渡。近日,社交電商技術服務平台悅商集團宣布,旗下短視頻直播平台大人APP將(jiāng)投入一千萬鼓勵金,全網扶持直播播主。同時,平台還(hái)發(fā)布供應鏈商家扶持政策,通過(guò)平台流量加持、社群機器人、直播工具以及專業化培訓等形式,進(jìn)一步爲後(hòu)疫情時期經(jīng)濟發(fā)展助力。

大人APP是今年2月中下旬完成(chéng)功能(néng)升級上線的,升級上線後(hòu)的大人直播還(hái)將(jiāng)其從面(miàn)向(xiàng)特定人群的分享平台轉型成(chéng)爲一個面(miàn)向(xiàng)大衆的年輕生活方式分享平台,旨在通過(guò)圖文、短視頻以及直播等形式來傳遞年輕、健康的生活方式。憑借多樣(yàng)化的直播内容打造、以及悅商經(jīng)濟體的優勢,大人APP一上線就獲得用戶青睐。據最新數據顯示,截止2020年6月,大人APP下載量已突破1000萬。

疫情讓2020年上半年直播行業迎來爆發(fā)增長(cháng),同時也讓業内明争暗鬥形勢也越演越烈。在經(jīng)曆幾次頭部主播帶貨翻車後(hòu),電商運營能(néng)力被(bèi)抖音格外看中。直播平台以及相關從業人員也逐漸明白,直播帶貨的本質,并不是直播,而是電商。

作爲悅商集團旗下短視頻直播平台,大人APP依托集團産業優勢,在供應端、電商平台端、乃至消費者等各個産業鏈環節都(dōu)有很大優勢。據了解,大人直播間内可以上架集團旗下社交電商平台太悅淘合作夥伴淘寶、京東、拼多多、蘇甯、唯品會、亞馬遜、考拉海購、當當商城等衆多大B供應鏈商品,爲第三方商家引流。另外,依托集團在技術、電商運營方面(miàn)的優勢,大人直播還(hái)不斷推出多樣(yàng)化的直播内容,如雲K歌、教育培訓、旅遊體驗分享等,不斷爲用戶、創作者和商家帶來全新的直播體驗。同時,依托悅商經(jīng)濟體6000萬用戶,大人直播還(hái)可直接幫助平台商家實現流量轉化。

随著(zhe)賽道(dào)逐漸擁擠,短視頻直播行業也逐步邁向(xiàng)品質化、規範化、流程化,但不論行業環境發(fā)生怎樣(yàng)的改變,直播帶貨已經(jīng)成(chéng)爲電商行業内公認的可持續發(fā)展路徑。基于完善的主播扶持政策,以及閉環商品鏈條,大人APP必將(jiāng)成(chéng)爲未來短視頻直播領域一匹不可小視的黑馬。